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概要

コスメをメインに展開してきた架空のブランド、hüghüg（ハグハグ）から新たにスキンケアシリーズが誕生したことを告知するLPを制作

ターゲット

日常的にSNSでトレンドや新作コスメ情報をチェックしている、敏感肌や揺らぎやすい肌悩みを抱えつつも、見た目にも気分が上がる“かわいい”スキンケアを求めている10代〜20代前半の女性・学生

目的

ターゲット層に新シリーズの存在をいち早く認知させ、SNSキャンペーンを活用して話題化・拡散を促進
発売前後の初動で購入（予約）へとスムーズに導き、売上最大化とSNS上でのブランド認知拡大を同時に担う

コンセプト

「ぎゅっと、今日の私をハグしよう。」
かわいさやデザイン性を重視しながらも、敏感肌や揺らぎ肌といったリアルな肌悩みに寄り添えるスキンケアを求めるターゲットに焦点を当てました。毎日のスキンケアが自分を労る時間となり、肌をハグするように心までやさしくほぐすような存在であることを伝えるため、このコンセプトを設定しました。

情報設計

発売前の商品であることから、「予約購入」と「SNSでの認知拡大」の2点を意識して設計しました。
スキンケアは「自分の肌に合うか」が購入の大きな判断軸になるため、このシリーズがどんな人に向けて開発されたのかを伝え、安心感と共感を得られる構成にしました。また、中間CVとして公式Xを活用したキャンペーン情報を設置。「Xで応募する」ボタンを設け、SNSでの拡散につなげています。
最後に、予約ページへと誘導するボタンを設置。あわせて、SNSでキーワードを検索することで、リアルなレビューもチェックできる導線を設け、安心して手に取ってもらえるようにしました。

デザイン

ターゲットの目線に立ち、商品が直感的に魅力的に伝わるようデザインしました。かわいらしいパッケージやブランドの世界観がしっかり届くように、カラフルでポップな配色やレイアウトを意識し、視認性の高い大きめのボタンでアクションも促しやすくしました。
また、写真やアイコン、あしらいを多く取り入れることで直感的に理解できるようにしました。世界観を楽しみながら読み進められ、自然と商品の魅力や安心感が伝わるデザインを目指しました。